钱柜体育 凉茶广告之战:加多宝的“领先销售”口号被禁止

日期:2021-04-01 15:15:02 浏览量: 152

JDB禁止“销售领先”口号

两个凉茶广告大战结束,加多宝赔偿王老吉100万元

从商标纠纷,包装纠纷到广告纠纷,王老吉与佳多宝之间的“两罐凉茶”纠纷仍在继续。 8月16日晚,广州白云山药业集团有限公司宣布了三起诉讼结果。五年来的口号争端最终被佳多宝的两个口号所制止,并获得了光耀公司100万元的赔偿。北京青年报记者获悉,在此前的判决中,加多宝被判处共计2000万元人民币的赔偿。此外,双方针对商标侵权的14亿起“大案”仍在审理中。

禁止使用“全国销售领先”口号

8月16日,白云山关于诉讼结果的公告显示,最高人民法院裁定王老吉凉茶销量,嘉多宝立即停止刊登广告标语“中国销售每10罐凉茶和7罐嘉多宝”的广告,并立即停了使用和销毁标有“红锅凉茶在全国销量领先的佳多宝”广告语的产品包装;赔偿光耀集团,王老吉卫生公司经济损失和合理费用一百万元。同时,法院驳回了广州医药集团和王老吉的其他诉讼请求。

根据白云山发布的公告乐鱼直播 ,2013年,广州医药集团和王老吉卫生公司一度以武汉佳多宝,丰彩为由将武汉佳多宝,湖南丰彩豪伦佳贸易有限公司和潇湘晨报告上法庭。公司和《潇湘晨报》在广告或产品包装中使用“全国领先的红锅凉茶改名佳多堡”或其他“打雷”广告语,严重损害了原告王老吉的商标和商誉,构成了不正当竞争;被告武汉佳多宝,丰彩公司,潇湘晨报在其广告或产品包装中使用了“销售全国领先的红锅凉茶-佳多宝”,“中国每卖十罐凉茶,七多罐佳多宝BG视讯 ,担心被抢走”。生气后,更多的人喝加多宝,当然也有更多的人喝“加多宝凉茶被批准为国家非物质文化遗产代表作”的口号,与客观事实相矛盾,并且违反国家禁止性法律法规,也是虚假宣传并直接贬值并损害原告的商标和商誉,构成不正当竞争。

从那时起,加多宝分别提出上诉,但二审维持原判。加多宝仍然拒绝接受判决,并向最高人民法院提起重审。审判的最终结果是白云山公告的内容。

针对此结果,佳多宝表示,最高人民法院的判决认为,佳多宝使用“将全国领先的红锅凉茶的名称改名为佳多宝”的字样以及其他与“重新命名”有关的广告口号不是构成虚假宣传,该公司完全支持这一结果。为响应最高人民法院关于武汉嘉多堡立即停止“在中国销售的7罐凉茶”等广告口号的广告口号,并赔偿光耀集团和王老吉卫生公司共100万元的赔偿,表达全面的支持。

1 4. 4亿美元赔偿商标案尚在审理中

实际上,此案的判决只是光耀集团与王老吉背后的家多堡之间争执的一方面。王老吉与加多宝之间的争端还远没有结束。尤其是,曾经高达1 4. 4亿美元的商标权补偿金与加多宝的未来有关。

2000年,双方续签了商标使用许可合同,规定药品属性的王老吉绿色框属于广州药业集团,饮料属性的王老吉红色罐头属于广州药业的子公司加多宝。红岛集团。

2011年,广州医药集团要求撤销王老吉的商标使用权。 2012年5月,Wong Lo Kat在一宗起诉Jiaduobao侵犯Wong Lo Kat商标权的诉讼中胜诉。 2012年7月16日,北京市第一中级人民法院终于裁定甲多宝禁止王老吉商标。佳多宝随后将产品重命名为“佳多宝凉茶”。

2014年,广州药业集团向广东省高级人民法院提起民事诉讼,要求加多宝自2010年5月起,赔偿王老吉因王老吉商标权侵权而造成的经济损失共计人民币10亿元。至2012年5月,补偿要求提高到29亿元。根据一审判决王老吉凉茶销量,加多宝必须赔偿光耀集团经济损失和合理的权利保护费用,共计10 4. 40亿元人民币。今年7月1日,最高人民法院裁定撤销商标侵权赔偿1 4. 40亿元的一审判决,并将该案发回广东省高级人民法院重审。

财务观察

诉讼很热,但凉茶市场却很冷

《北京青年报》记者了解到,凉茶的销量尚未达到几何增长,进入了一个扁平化时期。数据显示,2009年至2012年期间,凉茶类别保持了16%-18%的快速增长,而凉茶市场在2015年上半年增长为零。另一组数据显示,凉茶行业市场占占2016年整个饮料行业市场份额的8. 8%,在饮料行业排名第四大类别,实现销售收入56 1. 20亿元,同比增长4. 2% ,而2015年为10%。

对于这两家公司,加多宝近年来遭受裁员和工资危机。由于与佳多宝的重组,中宏股份于2018年8月披露了佳多宝的财务报告:佳多宝在2015年,2016年和2017年连续三年净利润分别为-1. 89亿元,1 4. 8亿元,-5. 83亿元。到2017年,加多宝已经破产。加多宝后来表示,该数据与事实严重不一致。然而,占其包装量90%的中粮包装突然决定在2018年第二季度停止供应罐装食品aoa平台 ,这从侧面证明了佳多宝的财务状况不佳。

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根据白云山2018年财务报告,由广州医药集团支持的王老吉的主营业务收入同比增长1 0. 66%。尽管毛利率达到4 3. 43%,但比上一年降低了1. 82个百分点。但是,王老吉在过去两年中也改变了其业务策略。它不仅签下了著名艺术家的代言人,还推出了新口味的饮料,例如椰子汁和刺梨。凉茶本身也在不断改变其包装和口味。

一些分析人士表示,王老吉和佳多宝已经打了多年,消耗了自己企业的很多资源澳彩官方网站 ,而凉茶产业却无法进一步发展。在此过程中,两家巨头将许多潜在的竞争对手和中小型品牌挤出了市场。此外百人牛牛 ,只有两个强大的市场,显然缺乏活力和创造力,由于诉讼而粘在其上的产品的外观也与时俱进。

业内人士认为,在当前的市场环境下,继续打架对两家公司不再有利。将来,我们也许能够共同实现双赢,从而扩大市场。但是,仍有一些关键的诉讼尚未解决。 “合作”之路何时开始?仍然未知。

文本/记者Zhang Xin协调员/于美英

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